AutoRoyal Company è una storica concessionaria di Roma, con una presenza strutturata sul territorio e sei sedi a Roma, un’offerta brand automotive premium e un portale di vendita esterno su piattaforma MotorK. Il sito web precedente, realizzato con un page builder, presentava numerose criticità: tempi di caricamento eccessivi, una navigazione poco chiara e form di contatto non evidenti. Questi problemi impedivano al sito di convertire efficacemente i visitatori in lead qualificati.
Richiesta
Costruire un ecosistema più efficace: capace di orientare il traffico, rispondere alle ricerche degli utenti, integrarsi con i flussi commerciali e valorizzare l’identità del brand.
Risultato
Un nuovo sito WordPress custom: veloce, più accessibile, SEO oriented e integrato con i sistemi di lead generation del cliente, con una struttura pensata per guidare l’utente dalla navigazione informativa all’azione.
L’implementazione della strategia SEO e di Digital Marketing per Auto Royal Company ha prodotto risultati misurabili e una crescita costante del volume di contatti qualificati (lead). Analizzando i dati storici delle richieste inbound, emerge un quadro di consolidamento della presenza online del brand.
Partendo da una base di circa 180 lead mensili a settembre 2024, il progetto ha visto un’accelerazione significativa nel corso del primo anno. Il superamento della soglia dei 300 lead mensili è diventato uno standard consolidato a partire dal 2025, toccando picchi significativi:
I dati dimostrano che l’approccio integrato (SEO + UX Design + Marketing) non ha solo aumentato la visibilità, ma ha trasformato il sito web in un vero e proprio motore di vendita.
Il passaggio da una media iniziale di ~190 lead/mese (Q4 2024) a una media di ~330 lead/mese (Q4 2025/Q1 2026) rappresenta un raddoppio della capacità di acquisizione clienti senza un incremento proporzionale dei costi pubblicitari, grazie al forte contributo del traffico organico e alla qualità della navigazione.
Analisi UX
Il progetto ha preso forma da un’analisi approfondita, con benchmark settoriale, keyword research e definizione delle proto-personas. Abbiamo mappato i principali intenti di ricerca degli utenti – sia in ottica commerciale che di assistenza – per costruire un’architettura scalabile, ottimizzata per i motori di ricerca e pronta a rispondere a un pubblico multicanale.
Landing page, categorie e servizi sono stati progettati per intercettare ricerche organiche specifiche (es. “tagliando Toyota Roma”, “gommista Kia Salaria”) e guidare la navigazione fino al contatto o alla conversione. La struttura del menu è stata semplificata e organizzata in modo gerarchico, per ridurre il carico cognitivo e rendere ogni percorso più chiaro e orientato all’obiettivo.
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Layout grafico
L’interfaccia è stata progettata per comunicare solidità e competenza, ma anche per restituire il look & feel moderno e sportivo del brand, distinguendosi dalla concorrenza ed evitando l’omologazione dei template standardizzati.
Particolare attenzione è stata dedicata al content design. Le pagine della gamma auto organizzano le informazioni in categorie chiare (es. SUV, elettriche, usato) e guidano l’utente verso il portale MotorK con call to action efficaci.
Allo stesso tempo, l’analisi dei bisogni emersi nella fase di ricerca ha permesso di individuare i principali dubbi e barriere percepite dagli utenti. Le pagine di assistenza, ad esempio, sono pensate come strumenti di conversione: attraverso checklist e testi sintetici ma puntuali, spiegano con precisione cosa è incluso nei servizi, come prenotare un intervento e cosa aspettarsi in termini di garanzia e tempi. Ogni elemento è progettato per ridurre l’incertezza e aumentare la fiducia.
Sviluppo WordPress
Il sito è stato sviluppato su un tema completamente custom, basato sul framework WordPress sviluppato internamente da PaperPlane. Questo ci ha permesso di raggiungere elevati standard di performance, flessibilità e sicurezza. Il backend è pensato per essere utilizzato senza necessità di codice, grazie a un sistema modulare intuitivo che consente al team del cliente di gestire in autonomia ogni contenuto evitando l’utilizzo di page builder pesanti e con cui è complicato mantenere coerenza visiva.
L’intero codice è stato strutturato con attenzione alla semantica, per favorire l’indicizzazione e migliorare l’accessibilità, con il supporto del consulente SEO Paolo Cabrini.
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Integrazioni CRM
Un aspetto centrale del progetto è stato il collegamento tra il sito e il CRM automotive di AutoRoyal Company.
I form sono stati configurati per inviare i dati in formato ADF, uno standard del settore che consente di tracciare in modo preciso i lead generati.
I percorsi di conversione sono supportati da strumenti di tracciamento e analisi, rendendo il sito un vero alleato per il marketing.
Le CTA sono progettate per guidare l’utente verso azioni misurabili: prenotazioni, richieste di contatto, test drive o consultazione promozioni, integrando perfettamente la componente informativa e quella commerciale.
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